Запах бренда: как духи стали языком маркетинга
Сегодня границы индустрий стираются так быстро, что никого не удивляет выпуск духов от тех, кто вчера ещё не имел к этому ни малейшего отношения. Мода на создание собственных ароматов охватила не только знаменитостей, модные дома и косметические марки — все чаще за парфюмерию берутся компании, которых к ней не тянет даже по смежным линиям. Технологии, гастрономия, масс-маркет — каждый норовит добавить каплю аромата в свой бренд.
- Почему это стало трендом последних лет? Ответ прост — духи сегодня больше, чем просто благоухание. Это часть имиджа, способ коммуникации с аудиторией и инструмент маркетинга, который способен удивить и зацепить. А ещё это бизнес, который растет на глазах. По данным аналитиков, парфюмерный рынок остается одним из самых динамично развивающихся в сегменте премиальной косметики. И кто не хочет быть частью этого?
- Возьмем свежие примеры: крипто-биржа Finance презентовала аромат, чтобы сделать блокчейн ближе женщинам, Cirque du Soleil отметил свой юбилей парфюмом, а KFC выпустили духи с запахом угля и дыма. Даже бренды еды и медиа — от Hellmann’s до Esquire — идут в парфюмерию, как в новую территорию креатива.
- Но дело не только в прибыли. Современная аудитория устала от стандартных решений, она ищет необычное, удивительное, личное. И если аромат способен вызвать эмоции, оставить память, он работает лучше любого рекламного баннера. Вот почему бренды экспериментируют: они не просто продают товар, они рассказывают истории. Иногда — с привкусом кренделей, иногда — с нотами печатной краски.
Коллаборации тоже на пике — бренды все чаще объединяются с нишевыми парфюмерами, чтобы получить продукт с характером. Это уже не просто игра в маркетинг, а поиск новых форм выражения. Сегодня аромат — это ещё один способ заявить о себе, и для многих компаний это шанс быть услышанными в шумном мире.
И, похоже, этот тренд только набирает силу. Интернет-бутик Barle Parfum остаётся с вами в самом сердце моды — в нашем блоге всегда свежие идеи, вдохновение и ароматы нового времени.
